Подкомитет «Деловой России» по развитию бренда провел онлайн-вебинар, на котором представили краткий обзор медиарынка. Модератором выступил руководитель подкомитета и основатель коммуникационной группы Twiga Александр Оганджанян. Операционный директор Media First by Twiga CG Анастасия Трошина представила обзор ключевых изменений в экономике, потребительском поведении, медиапотреблении и рекламной индустрии, а также рассказала, какие факторы необходимо учитывать при планировании рекламных инвестиций.
Трошина представила анализ экономической ситуации, изменений в потребительском поведении и медиапотреблении, ключевых тенденций рекламного рынка. Она рассказала о замедлении темпов роста рынка, повышении стоимости рекламного инвентаря, развитии Retail Media и Connected TV, ИИ в рекламных кампаниях и возрастающей роли данных при оценке эффективности размещений.
Особое внимание уделено тому, как брендам адаптировать медиастратегии к новым условиям, выбирать каналы коммуникации и планировать рекламные инвестиции с учетом изменений аудитории.
«Рекламный рынок становится все более сложным: аудитория не растет, а способы взаимодействия с ней становятся разнообразнее. При этом стоимость рекламного инвентаря продолжает увеличиваться, поэтому брендам важно не просто обеспечивать охват, но и находить наиболее эффективные точки контакта с потребителем. Данные и аналитика становятся необходимой основой для принятия решений и оценки реального вклада рекламы в бизнес-результат», — отметила Анастасия Трошина.
«Благодарю за содержательный обзор и экспертный взгляд на изменения медиарынка. Понимание тенденций в медиапотреблении, рекламных форматах и стоимости размещения становится важным условием эффективного продвижения бизнеса. Уверен, что такие встречи помогают участникам лучше ориентироваться в изменениях индустрии и принимать более взвешенные решения при планировании маркетинговых и рекламных инвестиций», — отметил Оганджанян.
Запись вебинара можно посмотреть по ссылке.
