Развитие рынка высокотехнологичных устройств для пожилых людей невозможно без поддержки государства или без кросс-маркетинговых альянсов. Об этом «ФедералПресс» заявил зампред «Деловой России» Антон Данилов-Данильян
«Пожилое поколение — это десятки миллионов человек. Рынок огромный, а бизнес мыслит категориями рынков: чем больше спрос, тем выгоднее производство и ниже цена», - отметил он.
По словам зампреда, бизнес видит огромный потенциал в аудитории 60+, но упирается в высокую себестоимость и цифровой барьер. Данилов-Данильян предложил распространять решения через региональные программы и обязательное обучение социальных работников.
Он пояснил, что умные браслеты, системы умного дома и другие решения на базе ИИ остаются нишевыми. Без компенсации высоких стартовых расходов технология не становится массовой. Государство может либо ускорить процесс субсидиями, либо довериться «свободной руке рынка».
В качестве альтернативы прямым субсидиям спикер назвал работу с рекламными альянсами, когда производитель продает устройство пенсионеру ниже себестоимости, компенсируя затраты благодаря смежным услугам. Кроме того, зампред предложил создавать образовательные центры для преодоления цифрового разрыва.
«Люди старшего возраста гораздо хуже оперируют новыми технологиями. Их надо обучать, либо обучать социальных работников и родственников. Они должны уметь говорить с пожилыми на их языке о вопросах нового комфорта. Сейчас это практически не происходит», - добавил Данилов-Данильян. При совмещении финансовых стимулов и образовательных программ цена на технологии для старшего поколения начнет снижаться, добавил он.
