Для успешного экспорта необходимо работать с внутренней аудиторией и развивать не только производство, но и культуру потребления и восприятия отечественной продукции. Таким мнение поделился председатель «Деловой России» Алексей Репик на сессии ПМЭФ-2026 «Сделано в России: между санкциями и шансом. Бренд против вызовов времени».
«В российском восприятии ментальный паттерн, связанный с предпочтением импорта перед своим сидит так глубоко, что с ним надо бороться буквально ежедневно, что называется, не покладая рук. В советское время мы делали лучшие самолёты, спутники, но мы не очень хорошо делали холодильники, бытовую электронику и мы все стояли в очередях за чем-нибудь импортным. Потом эпоха произвола девяностых – период, когда вокруг был только импорт. И только последние 15-20 лет идёт серьёзный, медленный, мучительный, где-то вынужденный период взращивания своих конкурентоспособных брендов и продуктов», – сказал он.
Алексей Репик отметил, что «продвигать за рубежом проще то, что внутри страны считается признанным эталоном качества» и поэтому «необходимо развивать культуру потребления и восприятия отечественной продукции у себя дома». Для этого, убежден он, «необходимо постоянно работать над улучшением качества своего продукта, находить средства для инвестиций в этот продукт, делать его более конкурентоспособным».
Председатель «Деловой России» также предложил «более серьезно подумать» над концепциями продвижения отечественных брендов и товаров в партнерстве с зарубежными коллегами, когда такое продвижение» будет работать сразу на два рынка и давать двойной эффект». «Нам нужно смотреть чуть-чуть шире, чтобы иметь возможность и позволить инвестировать в большие продукты, в большие технологии, в большие бренды. Даже если у нас в моменте своих ресурсов не так много и их не хватает, за счёт синергии с другими странами, продвигающими своё, становиться сильнее и известнее», – сказал он.
