25 сентября 2026
Экспертный центр «Деловой России» принял участие в форуме «Надежда на технологии»
«Культурный код становится общим, когда он работает как продукт, продается как бренд и экспортируется как смысл», — заявил руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям Евгений Мелентьев. 24 сентября на сессии «Региональный культурный код: как локальное становится общим» XII Санкт-Петербургского международного форума объединенных культур он представил видение того, как региональные культурные практики превращаются в экономически значимые продукты.
По словам Евгения Мелентьева, культурные коды не нужно изобретать — они уже существуют в ремеслах, гастрономии и городской среде. Задача креативной экономики — раскрывать эти смыслы и переводить их на язык современных продуктов.
Руководитель Экспертного центра привел успешные региональные кейсы. В Хабаровске создается технопарк «Амур» — первый в России технопарк, совмещенный с креативным кластером. В Оренбурге пуховый платок превратился в живой бренд — семейное предприятие «Оренбургские пуховницы» посетило свыше 10 000 гостей. Проекты We Lodge и INN.ART (г. Санкт-Петербург) демонстрируют коллаборацию искусства и бизнеса: выставки под открытым небом, «Джаз на воде» и продвижение современного искусства через гостиничную индустрию.
Евгений Мелентьев обозначил два приоритета: учить креаторов закладывать экспортную составляющую на этапе замысла и донастроить институциональные механизмы — адаптировать банковское кредитование под специфику отрасли.
В ходе сессии было анонсировано создание единой площадки на базе «Деловой России» совместно с Президентским фондом культурных инициатив. Новый механизм объединит экспертизу бизнеса, регионов и институтов развития для поддержки креативных проектов.
