Олег Лещук на ПМЭФ рассказал о роли рекламы в цифровой трансформации экономики

Член корсовета и председатель комитета по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России», президент группы АДВ Олег Лещук на сессии ПМЭФ-2025 рассказал о роли рекламных агентств в развитии креативной экономики страны и поддержке госинициатив.

По данным 2024 года, валовая добавленная стоимость креативной экономики в России составила 7,5 трлн руб., что составляет более 4% от ВВП страны. Наибольший вклад в развитие этой сферы вносят разработка ПО - порядка 35%, и реклама и PR - около 14%. Это подтверждает стратегическую значимость рекламной индустрии как части современной экономической системы.

«Рекламные агентства занимают уникальное положение в современной экономической экосистеме, выполняя функцию стратегического связующего звена между государством, рекламодателями и потребителями. Рекламные агентства обеспечивают эффективное внедрение госинициатив, развитие креативной экономики и формирование прозрачной конкурентной среды», - заявил Олег Лещук.

Помимо этого, они помогают рынку понимать и адаптироваться к новым требованиям, предлагают технологические решения для автоматизации процессов, визуализации данных и аналитики. Это позволяет компаниям своевременно реагировать на изменения законодательства и рыночной ситуации.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и система обязательной маркировки рекламы стали ключевыми инструментами цифрового регулирования отрасли. За первое полугодие 2024 года в ЕРИР зафиксировано более 2 млрд рекламных креативов от более чем 880 тыс. рекламодателей, сотрудничающих с 4,5 тыс. агентств и 57 тыс. рекламораспространителей.

«Во всех холдингах и крупных агентствах созданы специальные отделы, обеспечивающие выполнение требований инициатив, организованных ЕРИР. Эти подразделения занимаются документооборотом и активно обучают клиентов правильному оформлению и подаче необходимой документации. Такая работа направлена на повышение прозрачности всего рекламного рынка», - отметил делоросс.

Анализ данных ЕРИР с применением экспертизы группы АДВ может стать мощным инструментом госполитики для прогнозирования экономических изменений, принятия регуляторных решений, развития цифрового суверенитета через поддержку отечественных технологий, создания механизма эффективного контроля без подавления рыночной активности.